Агентство коммуникаций «Arena - Magic Box» продолжает сотрудничество с пивоваренной компанией "Балтика" - завершены работы по разработке и производству материалов к рекламным кампаниям трёх региональных брендов : «Дон», «Самара» и «ДВ», которые занимают лидирующие позиции в экономичном сегменте пива на Юге России, Поволжье и Дальнем Востоке.
Исследования, проведённые в конце 2009 года, подсказали интересное решение - строить рекламные кампании не только на одной стратегической платформе, но и использовать единый креативный формат, что является возможным, так как потребительские аудитории не пересекаются.
В этом году главная тема - это тема свежести. Соединив идею местного свежего пива с поэзией Джонатана Свифта (конечно в переводе С.Я. Маршака) по мотивам «Дома, который построил Джек» было создано универсальное креативное решение с соответствующей локализацией для трех брендов. Такой подход позволил оптимизировать бюджеты и сократить производства без необходимости идти на компромиссы.
Для реализации проекта требовалось зимой найти девять разных летних типичных российских ландшафтов. После длительного международного скаутинга, выяснилось, что в это время года настоящие летние российские пейзажи «водятся» только в Африке, куда и отправилась съемочная группа.
Слоган кампаний «Свежее пиво любим все мы!».
Съемки проходили в ЮАР и на Украине в марте 2010 года.
Состав творческой группы
Пивоваренная компания "Балтика"
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий: Андрей Слонецкий
Маркетинг менеджер: Павел Сергеев
Бренд менеджер марки «Дон»: Светлана Ластовка
Бренд менеджер марки «Самара»: Наталья Смирнова
Бренд менеджер марки «ДВ»: Александра Полякова
Продюсер: Михайлов Егор
Агентство «Arena - Magic Box»
Креативный директор: Александр Неруш
Копирайтеры: Сергей Некрасов, Юлия Санкович
Арт-директор: Нагаев Павел
Директор по работе с клиентами: Мария Кожевникова
Эккаунт-менеджер: - Тищенко Мария
Продакшн-хаус «Production Media Group»
Продюсер: Никита Кочкарев
Режиссер: Веников Дмитрий
Оператор: Капинос Павел
Композитор: Константин Мальцев